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中高端手机突围乏力 小米难以力撑高端市场


发布时间:2017-05-19 23:15   来源:www.sdshang.com

PConline 资讯】智能手机是小米业务的核心,相对于整体销量不断下滑,中高端突围乏力,也是小米当前面对的一大重点问题。从用户运营角度来讲,中高端用户具有更高的价值。实际上,小米从2015年推出小米Note系列起就开始向中高端进军,只是效果一直不理想。

小米6:七年工艺的巅峰之作

小米并未站稳高端市场

在2017年年初的内部讲话上,雷军讲小米突破并站稳了高端市场,这个观点我不敢苟同。所谓突破并站稳高端市场,既要有销量又要有口碑,从这两个角度来看,小米离高端市场还有一段距离。

小米面向中高端的产品主要是小米旗舰系列、小米Note系列和小米mix系列,以下为2016年推出的中高端产品款型及价格。

去年小米高端机型定价

2017年小米6在原来的基础上加价500元,预计小米Note3和小米mix同样会加价,否则会造成产品线冲突。将发布小米Note、小米mix这样高价格产品算“突破”的话,勉强可以说的过去,而站稳则需要销量和品牌认知的支持。

对于中高端机型,小米并没有公布其销量,但从雷军的讲话及一些新闻报道中,可以了解一些情况,如小米mix的销量不到10万部,小米Note2上市2个多月出现屏幕问题而被传停产,小米5也出现了发热门等情况。而在中高端各个价位段前列的品牌,基本是三星、苹果、华为、OPPO、vivo,几乎看不到小米的影子。

从品牌认知的角度看,由于小米中低端销量较大,手机均价不断下滑,在很多人的印象中,小米与“廉价”是挂钩的。提到高端手机,大家会想到三星、苹果、华为,以及OPPO和vivo,很少人会想到小米。来看两组数据。

Trustdata发布了《2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》,数据来自日活跃用户超过5000万的样本集,样本范围很大。安卓阵营的数据显示,小米新增用户仅有五成来自其他品牌,品牌吸引力最低;而OPPO、vivo、华为和三星的新增用户中均有约2/3的用户来自其他品牌,体现了很强的品牌吸引力。

小米新增用户来源

小米的品牌认知还可以从其在校园市场的表现窥见一斑。根据GfK和觅范去年8月的报告,小米在校园市场占有率的排名上虽然靠前,但校园群体对小米的满意度并不高,这并不利于小米在校园内的口碑传播。校园群体是品牌的未来,小米手机满意度最低,品牌处境比较尴尬。

校园手机格局和满意度

总的来说,高端市场销量不足,品牌缺乏竞争力,小米并未站稳高端市场。

小米问题的核心还在于产品

复盘小米去年上半年的旗舰手机小米5可以发现,小米5身上有两大主要问题,一是产能不足,小米5缺货三个多月;一是创新能力不足,小米5提出的十项黑科技,被网友吐槽是重新定义了黑科技。

为了解决这一问题,2016年下半年,小米在研发创新、品控、供应链上全面发力,雷军亲自挂帅。现在来看,这三个方面的前期表现并不能令人满意。

从网络信息上可以看到一些小米品控方面出现的情况,如在中高端机型上有:小米Note发热门、小米Note2颗粒门,小米2S自燃门、小米4点胶门、小米5发热门等事件。而几乎每一款中高端机型都遇到了供应链问题,小米旗舰系列因为供应链问题在2015年没有新品推出,本应该在2015年推出的小米5在2016年姗姗来迟。

那么全面发力之后呢?是不是问题解决了呢?并没有想象中的理想。以七年巅峰之作小米6为例重点分析。

在智能手机普遍涨价的背景下,极具性价比的小米6在发布会后好评如潮。可是抢到小米6的用户陆续发现小米6身上存在自动重启、WIFI断流、屏幕拖影等问题。

从好评如潮到微词抱怨,小米6经历的前后反差至少能说明三个问题。

第一, 品控 依然是最 大问题。


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