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阿里文娱重新定位“土豆” 短视频竞争进入BA


发布时间:2017-05-02 12:21   来源:网络整理

331日晚,阿里巴巴文化娱乐集团(以下简称阿里文娱)宣布土豆全面转型为短视频平台,由阿里文娱集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁,全力进击PUGC(专家生产内容)领域。同时宣布推出大鱼号,投入20亿元现金推动PUGC内容生产。

何小鹏接受包括《每日经济新闻》在内的媒体采访时表示,“短视频是未来的图文,将快速增长。”他对于短视频的判断是还远未到最好的时间,竞争仍处于早期阶段。无独有偶,就在上周,短视频平台快手宣布完成新一轮3.5亿美元融资,由腾讯领投。去年9月,今日头条CEO也宣布拿出至少10亿元人民币分给头条号上的短视频创作者。而随着腾讯与阿里的重金相继砸来,意味着2017年将成为短视频竞争之年。

竞争还没正式开始

“PUGC”professional user-generated content),是以UGC(用户生产内容)形式,产出的相对接近PGC(专业生产内容)的专业视频内容。它代表着特殊的直播场景和特殊的直播身份,以及一些特殊的事件所造成的特定的、有价值的、不可复制的直播内容。从内容、策划、包装等方面均具备或接近专业化水准,“PUGC”需要由一个完整的团队来进行长期构建。由此可见PUGC的想象空间极大,它将带给内容创作产业更多的可能性。

目前短视频已经成为内容创业和社交平台的重要传播方式之一,其快速发展得益于移动互联网的深入普及和粉丝经济的兴起。因此,短视频内容并非新词,被称为“2016年中国第一网红papi酱就是视频内容创业起家,属于短视频创业的典型代表。

被问及现在进入短视频是不是晚了一点时, 何小鹏在接受包括《每日经济新闻》采访时表示,“实际上在中国短视频的竞争是在UGC领域的,在PGC领域的竞争基本上没有开始。”

在他看来,在UGC的平台上,目前来说还是一些创业型的公司,而生态型的公司、矩阵型的公司在BAT的领域内,并没有在PGC领域花非常大的力气。阿里文娱会持续投入到PGC为主的短视频领域当中,目前处在起步的阶段,未来会做全球化和内容的差异化。

阿里此次宣布,土豆在未来将成为链接年轻群体的短视频平台,而短视频业务在阿里内部也已被提升至战略高度。在土豆与阿里的互相配合上,优酷、淘宝和来疯直播同时将为土豆提供内容及流量支持。阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福也在现场强调短视频的重要意义,视频是内容领域的最大风口,如果说七八年前是Mobile First,那么现在就是Video First

BAT纷纷进入竞争升级

娱乐消费升级、产业环境优化让内容创业,特别是短视频的生产和消费空前活跃。这也是阿里文娱进击短视频的重要原因。去年,短视频迎来爆发元年,随后短视频在创作和市场上都进入到全盛时代。

数据显示,截至20163月,中国短视频市场活跃用户规模为3119万人,相比2014年短视频爆发的时候,增长了66.6%,依靠短视频社交用户呈现高速增长的态势。

用户规模的扩大让资本开始注意短视频这块市场,根据资料显示和数据整理,2016年短视频全年融资超过53.7亿元,其中一条融资1亿元、估值已经达到13亿元;二更融资1.5亿元;拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技在去年年底完成5亿美元的E轮融资。


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